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大陸力推城鎮化，農村商貿，成為下一個商機引爆點。但大陸農村的商店中，山寨貨橫行，從「娃恰恰」、「康帥傅」、「雷碧」，這種和正版商品乍看之下幾乎一模一樣的山寨食品，充斥大陸各地農村。魔鬼藏在細節裡，牌子上只差一撇一畫，就不是正品，但是農村民眾根本分不出來，或是因為價格低廉，而選擇仿冒品。

《人民日報》指出，春節將近，到處都有年貨市集，各式各樣的山寨食品讓人一不小心就可能吃進黑心商品。例如以為自己買的是康師傅泡麵、娃哈哈礦泉水、雪碧汽水，結果回家仔細看了之後才發現，食品外面的牌子實際上是「康帥傅」、「娃恰恰」、「雷碧」，不得不佩服山寨商人在牌子上做手腳的細心。

這種以假亂真的山寨食品在分辨能力差、消費水準低、消費者意識低的大陸農村更是常見。四川省廣元市馮家村的民眾就表示，去鎮裡要走1個多小時山路，就算騎摩托車也要20幾分鐘，有時候就是急用來不及買，就算知道是假貨，也只能將就一下。

不只是食品，家電也是仿冒品牌的大宗。「格麗」、「海耳」、「長紅」等牌子比比皆是，多半從廣東小工廠製造後銷往大陸各地，以低價的農村販售為主，但大城市裡也買得到，擺明就是只和消費者做1次生意，賣完山寨品後就拍屁股走人。

暴利是這些山寨食品和家電的最大共通點，有飲料廠的打假人員就簡單算了1筆帳：「企業生產1瓶飲料成本是2元（人民幣，下同），批發價是2.35元，每瓶飲料最多賺3毛錢。但是假冒飲料只用色素和水勾兌，成本就只要3毛錢，簡直比一般水還便宜。」